Kiruna Lappland fortsätter att stärka sin internationella närvaro och locka utländska besökare.
Brittiska researrangörer visar stort intresse för Kiruna – vill utveckla samarbeten
London/Kiruna – Kiruna Lappland fortsätter att stärka sin internationella närvaro och locka utländska besökare. Under Swedish Workshop UK i London i november mötte representanter från Kiruna Lappland, tillsammans med Camp Ripan och Lapland Resorts, över 54 researrangörer från Storbritannien som visade stort intresse för att inkludera Kiruna i sina resepaket.
– De här mötena ger oss inte bara en unik insikt i vad som efterfrågas av resenärer på den brittiska marknaden. Det är också ett tidseffektivt sätt för researrangörerna att få information om Kiruna. Det skapar också konkreta möjligheter till samarbeten och affärer, säger Louise Johansson, projektledare för marknads- och destinationsutveckling på Kiruna Lappland.
Norrsken, kultur och ICEHOTEL lockar britterna
Swedish Workshop UK är ett årligt event organiserat av Visit Sweden där svenska destinationer och företag får möta kvalitetssäkrade researrangörer från Storbritannien. I år deltog över 230 reseaktörer, och Kiruna Lappland var en av de destinationer som stack ut.
De brittiska researrangörerna visade särskilt intresse för norrskensturer, fjällvandringar, ICEHOTEL och den pågående samhällsomvandlingen i Kiruna. Många aktörer, som redan erbjuder resor till Norge eller andra delar av Sverige, såg möjligheten att inkludera Kiruna i sina utbud som en unik och attraktiv destination.
– Den personliga kontakten med arrangörerna är ovärderlig för att kunna bygga långsiktiga relationer och för att kunna visa upp allt det unika vår destination har att erbjuda. Majoriteten av arrangörerna vill redan nu planera visningsresor till Kiruna för att lära känna destinationen bättre, säger Louise Johansson.
Kiruna satsar på internationella samarbeten
Swedish Workshop UK ägde rum i samband med World Travel Market London (WTM), världens näst största resemässa. För Kiruna Lappland var det ett strategiskt val att delta, både för att knyta nya kontakter och för att analysera trender inom global turism.
– Det var viktigt att även besöka WTM, vilket uppfyllde flera viktiga syften – exempelvis omvärldsbevakning och uppsnappande av trender, som vi kan integrera i våra aktiviteter framöver. De stora påkostade montrarna och mötesbåsen var imponerande och det bekräftar vår inställning att det är viktigt att vi fortsätter positionera oss i internationella sammanhang, säger Johansson.
Ökad internationell turism till Kiruna
Att brittiska researrangörer visar ökat intresse för Kiruna är en del av en bredare trend. Internationell turism till norra Sverige har ökat de senaste åren, särskilt med besökare från Storbritannien, Tyskland och Nederländerna.
Kiruna Lappland arbetar kontinuerligt för att marknadsföra destinationen globalt och skapa fler möjligheter för besöksnäringen att växa. Målet är att fler utländska turister ska upptäcka Kirunas unika kombination av vildmark, kultur och moderna samhällsförändringar.
Med fortsatt strategisk närvaro på den globala resemarknaden ser framtiden ljus ut för Kirunas besöksnäring.
